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家好網(wǎng)絡(luò)淺談營(yíng)銷(xiāo)組合與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

點(diǎn)擊次數(shù):  更新時(shí)間:2015-02-09 11:38:47  【打印此頁(yè)】  【關(guān)閉
當(dāng)前,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響已由通過(guò)影響目標(biāo)市場(chǎng)需求進(jìn)而間接影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,所以,企業(yè)在選擇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合時(shí).必須把營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境看做一個(gè)重要因素。為此,要進(jìn)一步明確營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)組合的關(guān)系,才能在二者的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)中,把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
 
(1)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的同一性
 
營(yíng)銷(xiāo)組合與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境均為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的可變因素,共同對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)生作用和影響。
 
(2)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的制約性
 
企業(yè)作為一個(gè)開(kāi)放的組織系統(tǒng),與外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必然受到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響和制約并表現(xiàn)為多種渠道和多種形式。具體表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的影響。
 
(3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應(yīng)性
 
由于營(yíng)銷(xiāo)組合的可控性和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不可控性,且二者均處在動(dòng)態(tài)變化之中,特別是在變化的速度上,后者的變化大大快于前者,這就決定了企業(yè)必須隨營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,以求得與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應(yīng)和協(xié)調(diào)。
 
值得注意的是,不能滿足營(yíng)銷(xiāo)組合和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在一定時(shí)期的相適應(yīng),更須預(yù)測(cè)未來(lái)若干年?duì)I銷(xiāo)環(huán)境的變化趨勢(shì),并據(jù)此制定長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略。由此可見(jiàn),企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程實(shí)質(zhì)上是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境(企業(yè)不可控因素)變化,并對(duì)變化著的環(huán)境不斷做出新的反應(yīng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程(通過(guò)企業(yè)可控制因素)。
 
(4)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的主動(dòng)性
 
營(yíng)銷(xiāo)是一種能動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng),企業(yè)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合并不星消極被動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境的變化的,而是積極主動(dòng)地影響營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的。
 
面對(duì)變化莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,企業(yè)時(shí)時(shí)在觀察和識(shí)別由于環(huán)境變化給企業(yè)帶來(lái)的“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”或構(gòu)成的“環(huán)境威脅”,并善于把營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化作為難得的良機(jī),靈活地加以運(yùn)用,也就是將市場(chǎng)機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會(huì)。這就不但使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化,而且要在一定程度上去選擇環(huán)境,改造環(huán)境,對(duì)變化著的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境給予影響,這就使?fàn)I銷(xiāo)組合有了更大的靈活性和主動(dòng)性。
 
當(dāng)前,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響已由通過(guò)影響目標(biāo)市場(chǎng)需求進(jìn)而間接影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合發(fā)展為直接制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,所以,企業(yè)在選擇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合時(shí).必須把營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境看做一個(gè)重要因素。為此,要進(jìn)一步明確營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)組合的關(guān)系,才能在二者的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)中,把握住企業(yè)生存和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
 
(1)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的同一性
 
營(yíng)銷(xiāo)組合與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境均為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的可變因素,共同對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)生作用和影響。
 
(2)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的制約性
 
企業(yè)作為一個(gè)開(kāi)放的組織系統(tǒng),與外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生著各種各樣的錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系。
 
其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必然受到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響和制約并表現(xiàn)為多種渠道和多種形式。具體表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的影響。
 
(3)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應(yīng)性
 
由于營(yíng)銷(xiāo)組合的可控性和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不可控性,且二者均處在動(dòng)態(tài)變化之中,特別是在變化的速度上,后者的變化大大快于前者,這就決定了企業(yè)必須隨營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,以求得與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的適應(yīng)和協(xié)調(diào)。
 
值得注意的是,不能滿足營(yíng)銷(xiāo)組合和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在一定時(shí)期的相適應(yīng),更須預(yù)測(cè)未來(lái)若干年?duì)I銷(xiāo)環(huán)境的變化趨勢(shì),并據(jù)此制定長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略。由此可見(jiàn),企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程實(shí)質(zhì)上是企業(yè)適應(yīng)環(huán)境(企業(yè)不可控因素)變化,并對(duì)變化著的環(huán)境不斷做出新的反應(yīng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程(通過(guò)企業(yè)可控制因素)。
 
(4)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的主動(dòng)性
 
營(yíng)銷(xiāo)是一種能動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng),企業(yè)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合并不星消極被動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境的變化的,而是積極主動(dòng)地影響營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的。
 
面對(duì)變化莫測(cè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,企業(yè)時(shí)時(shí)在觀察和識(shí)別由于環(huán)境變化給企業(yè)帶來(lái)的“市場(chǎng)機(jī)會(huì)”或構(gòu)成的“環(huán)境威脅”,并善于把營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化作為難得的良機(jī),靈活地加以運(yùn)用,也就是將市場(chǎng)機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)機(jī)會(huì)。這就不但使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化,而且要在一定程度上去選擇環(huán)境,改造環(huán)境,對(duì)變化著的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境給予影響,這就使?fàn)I銷(xiāo)組合有了更大的靈活性和主動(dòng)性。
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