跳一跳上線數月以來，這是我第一次看見植入廣告的場景，早在春節(jié)期間，出現過一個新春盒，停留在上方2秒鐘可額外獲得20分。除此之外，這款小程序小游戲一直保持著保守的姿態(tài)默默耕耘，直到我今天看到了耐克的廣告植入。

 

要評測小程序中廣告植入方式是否有效，有沒有更好的展現形式，必須要從跳一跳這款小游戲帶來的用戶內心活動開始挖掘。

 

張小龍在2018年的微信總結大會上提到過自己曾花過一段時間不斷練習這款小游戲，最厲害的時候能玩到4000多分。和菜頭也曾寫過一篇「禪與跳一跳」之類的文章，大意是表達通過這款小游戲給他帶來了一些關于禪靜的思考，這另我從中得到了一些啟發(fā)。

 

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跳一跳上線初期，我的個人分數一直徘徊在400分左右始終上不去，于是我就定了個小目標，一定要跳到450. 不斷的給自己心理暗示，不斷的加強信念，然而每次跳到350分左右就會出現莫名的慌亂感，明明眼前的盒子離我如此近，但就是跳不準。

 

我的第二個心理轉變階段是放空自己，運用著「心若冰清、天塌不驚」的念力來抵消臨近分數線的緊張感。可我發(fā)現還是不夠，如此刻意做不到清心寡欲，還是會受到分數的影響。

 

既然放不下，那就借助外力。就像失戀的人總要去旅游一番，企圖通過熱鬧的街市和琳瑯滿目的美食來分散內心的思念與苦澀。我便開始用紙巾去遮住分數區(qū)域，如此一來便不會受到臨近400分數線的影響。

 

本意是想放下分數對我的干擾，可產生的卻是內心的急躁。因為看不見分數，開始忽略連跳，忽略加分盒。“我走到哪了？多少分了？離第一名還差多少？”不知道自己身處何處，為遠方的燈塔彷徨時遺忘了腳下。一不留神，掉了。將紙巾挪開一看，原來才200多分。

 

我放棄了，什么破游戲。別人的盒子都是音樂盒，我的都是小藥瓶。隱隱約約之中，我仿佛給自己暗示了一個上限，大概這就是我所能到達的高度。望著微信好友排行榜上的4位數逐漸產生了自暴自棄的念頭，這款小游戲也就被我擱淺了。

 

差不多到春節(jié)的時候，三五好友聚會打牌，途中一哥們鬧肚子去廁所，只好等他解決完了再開始。拿起手中發(fā)好的牌一看，雙王四個2，飛機一把丟，春天帶炸，簡直就是坐等收錢的牌。不漏聲色的暗笑一番，習慣性的打開跳一跳消磨時間。

 

大約跳到了300分左右，朋友如廁完畢，我讓他們等我把這局跳完。沒有任何的執(zhí)念，在非常平靜的狀態(tài)下跳到了800多分，偶爾朋友催的時候還會想快點跳輸。

 

這之后，即便每周日分數清零，再跳也幾乎都能輕而易舉的超過400分，可這一道坎為什么曾經能夠拖住我？就像此時的800分拖著我一般。

 

以前我執(zhí)念太深，陷入糾結與苦楚中上不去。

后來我努力放平心態(tài)，企圖在禪靜中做到專注眼前。

可為什么偏偏是對結果無所謂的時候，反而超越了過往。

 

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內心獨白演示到這里，大約能夠完整的呈現一個跳一跳高分用戶在游戲體驗過程中所產生的思想情緒了，這里指的高分用戶是在400分以上，到了這個階段左右，許多盒子的面積都會相對較小，難度系數在逐步增高。

 

耐克廣告植入

 

分析用戶在小程序游戲體驗過程中的內心感受，才能最好的給予用戶需求。我對于耐克此次的植入行為感到欣喜，這暗示著小程序變現的商業(yè)空間，打法升級的同時如果能更加吻合的引起用戶共鳴那將會非常有趣。

 

比如，利用停留2秒的時間彈出一些安利語錄，可以是提示、是鼓勵、是雞湯，也可以是嘲諷、吐槽等黑色幽默系風格。能夠最大限度的吻合用戶游戲心態(tài)，就能夠創(chuàng)造品牌情感共鳴。如果彈出的是一句雞湯，70后會把它截圖放在朋友圈，然后再加上一句雞湯。如果是吐槽，90后會拿出來自嘲一番。

 

畢竟，游戲人生。

 

且不談這會為品牌商帶來多少曝光，基于游戲社交互動的層面就有寬廣的想象空間。相較于「旅行青蛙」、「戀與制作人」等熱門氪金手游，跳一跳的商業(yè)空間還略顯青澀，也并沒有往游戲人格化的方向發(fā)展，而用戶圈層卻比前者更為廣泛，屬于男女老少皆宜范疇。

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