根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。
　　
　　關(guān)鍵字的選擇
　　首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等?？偨Y(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：
　　
　　1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？
　　這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
　　
　　2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展
　　如：設(shè)計(jì)→網(wǎng)站設(shè)計(jì)→深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)。英文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎overture的著名工具KeywordSuggestionTool對這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測，可查看你的關(guān)鍵詞在過去24小時(shí)內(nèi)被搜索的頻率，最好的關(guān)鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的"相關(guān)搜索"和Google提供的KeywordSandbox工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。
　　
　　工具推薦：
　　GoogleAdWords關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴(kuò)展匹配https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
　　百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢、擴(kuò)展匹配及查詢熱度http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
　　
　　3、進(jìn)行多重排列組合改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合
　　使用不常用的組合，組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
　　
　　4、毋用意義太泛的關(guān)鍵字
　　如果你從事包裝機(jī)械制造，則選擇"機(jī)械"作為你的核心關(guān)鍵字就無益于吸引到目標(biāo)客戶。實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。
　　
　　5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞
　　如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。
　　
　　6、使用地理位置地理位置對于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱如"深圳網(wǎng)站建設(shè)"。
　　
　　7、回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞
　　查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。
　　
　　8、不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵字
　　總是會有人將熱門的詞匯列入自己的META關(guān)鍵字中——盡管這個熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴（國外多起類似案例），并且由于這些所謂"熱門"詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對排名并無實(shí)質(zhì)幫助，過多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。
　　
　　9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量
　　一頁中的關(guān)鍵詞最多不要超過3個為佳，然后所有內(nèi)容都針對這幾個核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會認(rèn)為該頁主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁面并針對性優(yōu)化，讓這些頁面也具有"門頁（entry）"的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對每個產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個首頁上。
　　
　　附：查看競爭對手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁→點(diǎn)擊"查看"→點(diǎn)擊"源文件"→"<metaname="keywords"content="后面的文字即該網(wǎng)站關(guān)鍵詞
　　
　　關(guān)鍵字密度
　　在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度(KeywordDensity)，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在1%到7%較為合適，超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。
　　
　　切記避免進(jìn)行關(guān)鍵字堆砌，即一頁中關(guān)鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關(guān)鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming),有遭到懲罰的危險(xiǎn)。
　　
　　工具推薦：
　　關(guān)鍵詞密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度
　　www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp
　　
　　關(guān)鍵字分布
　　關(guān)鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側(cè)重。
　　1、網(wǎng)頁代碼中的Title，META標(biāo)簽（關(guān)鍵字keywords和描述description）
　　如：全搜網(wǎng)www.quanso.net的代碼：
　　
　　<title>全搜網(wǎng)－－中國最大的分類信息推廣平臺</title>
　　<metahttp-equiv="title"content="全搜網(wǎng)－－中國最大的分類信息推廣平臺">
　　<metaname="classification"content="quanso">
　　<metaname="description"content="健康全搜，旅游全搜，教育全搜,房產(chǎn)全搜,招聘全搜,商機(jī)全搜，全行業(yè)分類搜索垂直門戶。">
　　<metaname="keywords"content="全搜,全搜網(wǎng),2008工程,分類信息,企業(yè)聯(lián)盟,產(chǎn)品展示,quanso,百城,北京,地圖,搜索,查詢">
　　
　　2、網(wǎng)頁正文最吸引注意力的地方
　　正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且"有所側(cè)重"，意指用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括：頁面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前200字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對排名更有幫助。如把一段富含關(guān)鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站最頂部（這個地方通常被安排用來放banner廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：
　　
　　<b><fontcolor=#999999>本站是一個非商業(yè)性的網(wǎng)站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學(xué)習(xí)、交流場所。在這里你可以找到很多有關(guān)于搜索引擎優(yōu)化資料（seo資料,文章）、網(wǎng)站優(yōu)化資料。這些資料可以幫助你將你的網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化以迎合多個搜索引擎的搜索規(guī)則，從而得到較好的排名。</font></b>
　　
　　3、超鏈接文本（錨文本）
　　除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識使用關(guān)鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個童裝廠商網(wǎng)站可以通過加上以下行業(yè)資源：中國童裝網(wǎng)織里童裝網(wǎng)……等含有"童裝"文字的鏈接來達(dá)到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時(shí)做參考，即鏈接對象中最好包含有你的關(guān)鍵字或相關(guān)語義的網(wǎng)站。
　　
　　4、Header標(biāo)簽
　　即正文標(biāo)題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。
　　
　　5、圖片Alt屬性
　　搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁制作時(shí)在圖片屬性Alt中加入關(guān)鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，從而有利于排名。英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站在進(jìn)行域名選擇和網(wǎng)頁文件夾命名時(shí)，也可以考慮包含關(guān)鍵字（對關(guān)鍵詞組則要用短橫線隔開），如www.made-in-china.com。不過對Google排名作用非常微小。