既好看又好賣，湘繡、醴陵釉下五彩瓷、菊花石雕、江永女書、土家織錦、踏虎鑿花等湖湘歷史文化的“活化石”在上海人氣爆棚，實現(xiàn)走向市場，活態(tài)傳承。

 

6月17日至22日，“湖湘家傳”2014滬洽周湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展示展銷結(jié)束了在上海環(huán)球港六天的短暫之旅，承辦方湖南衛(wèi)視快樂購借助“媒體零售”電商平臺，讓全國觀眾共享了一場湖湘文化盛宴，通過首創(chuàng)的現(xiàn)場展示與直播銷售相結(jié)合，短短五天內(nèi)銷售額便突破千萬。

 

湖湘盛宴，展銷上海連線全國

 

“湖南非遺讓人震撼！” 有觀眾參觀完后在留言簿上如此稱贊。此次滬洽周非遺展不僅火爆上海本地，更借助快樂購的“媒體零售”電商平臺，通過電視、網(wǎng)站、手機wap、微信等多渠道同步直播連線至全國。

 

現(xiàn)場活動結(jié)合主題展示和互動表演的形式，除了近距離欣賞近20項非遺的200余件精品，更有30場精彩的技藝、曲藝表演。各非遺大師均秀出看家絕技及精彩表演，現(xiàn)場演繹并一一揭秘諸如傳承2000多年被稱“湖湘四寶”之一的民間藝術(shù)品湘繡、茶馬古道上西藏等邊疆牧民必備生命之飲的安化黑茶、風(fēng)靡全球代表華夏文明的文化名片的醴陵釉下五彩瓷等瑰麗的湖湘非遺精品。

 

據(jù)統(tǒng)計，6天時間里進館參觀的觀眾達4.53萬人次，著名笑星黃宏、舞蹈家楊揚先后慕名來到展覽現(xiàn)場。此外，“湖湘家傳”上海虹橋機場藝術(shù)長廊參觀觀眾近15萬人次，“湖湘家傳”手機微展館訪問量近4.3萬人次，活動期間線上線下觀展人流量突破25萬人次。

 

除直播銷售外，快樂購在環(huán)球港展館連續(xù)制作了15場覆蓋早中晚三個時間段的衛(wèi)星連線節(jié)目，每次時長5分鐘，向全國1.2億個收視家庭同步直播展館內(nèi)的展品和大師展演，全面展示了湖南非遺的驚艷與魅力。

 

電商快車，市場化的新探索

 

從“湖南原產(chǎn)”直播傳統(tǒng)五湘，到首次走出湖南，將演播廳直接搬到上海非遺展現(xiàn)場，此次快樂購開啟“電商快車”，讓湖湘非遺文化精品紛紛“飛入尋常百姓家”。

 

一改往常只進行單純文化交流的表演和展示，此次滬洽周非遺展既靜態(tài)與動態(tài)結(jié)合、創(chuàng)意展示，又傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、創(chuàng)新營銷。

 

將演播廳直接搬到非遺展現(xiàn)場便是首次嘗試，讓全國數(shù)以億計的觀眾坐在家里就能看到“湖湘家傳”的展示、展演。而銷售同步讓“只能看不能買”成為歷史，現(xiàn)場超過200件非遺展品直接走進消費者視野，采取直播連線、傳承人訪談、制作技藝展現(xiàn)、歌舞表演等形式精彩呈現(xiàn)。

 

不僅電視直播，網(wǎng)絡(luò)、手機“微商城”也實現(xiàn)同步直播，每個展品對應(yīng)的二維碼可以一鍵掃碼購，就算人不到現(xiàn)場，也可以在手機上一睹為快。微信服務(wù)號推出的精品手機展和微商城，讓看展、訂購在手機上就能完成，這讓“湖湘家傳”非遺展無論是空間還是時間上都先邁出了一大步。

 

通過電視的直播，帶動網(wǎng)站、手機、外呼，形成非遺主題的整合傳播和整合營銷。據(jù)統(tǒng)計，為期5天的活動期間，快樂購創(chuàng)造了1071萬元的銷售業(yè)績。

 

快樂購董事長陳剛認(rèn)為，利用“媒體零售”的電商平臺，將現(xiàn)場展示與直播銷售結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)上打造一場意義深遠的非遺文化大餐，這也折射出當(dāng)前非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承中的新方向——擁有是最好的保護，消費是最好的傳承。

 

快樂購一直是“湘品出湘”的重要立體交易平臺，獨創(chuàng)的“湖南原產(chǎn)”直播把特色產(chǎn)品推廣至全國，帶動了本土企業(yè)以及地方經(jīng)濟發(fā)展。此次滬洽周非遺展讓“湘品出湘”進一步豐實，更是“文化興湘”有力體現(xiàn)，快樂購作為湖南文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的先行者，成為湖湘文化的重要傳承、傳播、展銷平臺，乃至湖湘文化的重要輸出窗口。

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